« Fibber McGee et Molly » : comment l’âge d’or de la radio a fait de Johnson un nom connu de tous

À l’âge de 28 ans seulement, le père de H.F. Johnson, Jr. est décédé et il s’est retrouvé à la tête d’une entreprise d’une valeur de 5 millions de dollars. Trois cents personnes comptaient sur lui pour continuer à travailler. Bien que de nombreuses personnes auraient simplement essayé de ne pas faire de vagues, ce leader de troisième génération de SC Johnson avait de plus grandes idées.

Bien avant que de nombreuses entreprises découvrent la publicité nationale comme la voie de l’avenir, SC Johnson a parrainé l’émission de radio populaire « Fibber McGee and Molly ». À son apogée dans les années 1930 et 1940, le succès radiophonique de longue date atteignait jusqu’à 20 millions d’auditeurs par semaine et contribuait à nous faire connaître.

La publicité radio aide à établir une relation

Bâtir la confiance avec votre public, c’est beaucoup comme créer une nouvelle amitié. Vous commencez une conversation. Vous vous présentez sous votre meilleur jour. Et partager une blague ne fait jamais mal. Dès 1888, –deux ans seulement après la fondation de SC Johnson, –nous avions déjà commencé à expérimenter la publicité pour atteindre de nouvelles familles.

Notre première publicité dans les magazines a paru dans le magazine Century et a fait la promotion du revêtement de plancher de la société. En 1925, le budget de la publicité s’élevait à près d’un million de dollars et se concentrait sur des pages en couleur dans des revues comme Ladies ’ Home Journal, Women’s Home Companion, McCalls et Good Housekeeping.

Créer un tube radiophonique de la belle époque

Notre introduction à la radio a commencé en 1931, en parrainant l’un des groupes les plus populaires de l’époque, l’orchestre Ted Weems. Vient ensuite le « Johnson’s Daily Radio Guide », une émission quotidienne de conseils familiaux de 10 minutes.

Puis en 1934, deux cadres ont entendu parler d’un programme local sur la station NBC de Chicago appelé « Marian Jordan ». Il mettait en vedette le couple marié Marion et Jim Jordan.

Jack Louis, le beau-frère de H.F. et conseiller en publicité de la compagnie, et William Connolly, alors vice-président des relations publiques, ont aimé ce qu’ils ont entendu. William dit avoir entendu « une qualité dans la voix des joueurs, une chaleur et une simplicité, qui était rafraîchissante ».

Ajout de l’écrivain Don Quinn, l’émission “Fibber McGee et Molly” commence à prendre forme. Cette comédie de situation aux heures de grande écoute suivait les aventures d’un couple ouvrier, le conteur perpétuel Fibber McGee et sa femme Molly. La plupart des épisodes ont eu lieu chez eux à Wistful Vista.

Onze stations l’ont diffusée dès la première année, et elle est devenue l’une des émissions les plus populaires de l’âge d’or de la radio. L’annonceur du spectacle, Harlow Wilcox, y glissait habilement une publicité pour la cire Johnson, ce qui lui valut le surnom de Waxy et garantissait à l’entreprise une place de choix dans le cœur des auditeurs du pays.

Des rires sans un fin grâce à un grand classique de la comédie

SC Johnson a parrainé « Fibber McGee and Molly » pendant 15 ans, présentant aux familles plusieurs de nos produits, y compris l’un de nos plus grands succès. La cire à plancher auto-polissante Glo-Coat^™ a été lancée en 1932 et a été au centre des publicités de l’émission radiophonique. Au cours de la Crise de 1929, peu d’entreprises dépensaient de l’argent en publicité pour soutenir de nouveaux produits. Cependant, H.F. croyait que si un produit était vraiment supérieur, il serait populaire même dans les périodes économiques les plus difficiles.

Il avait raison. Grâce à une combinaison de performance des produits, de publicité et de persévérance, Glo-Coat^™ est devenue une marque bien-aimée dans des millions de foyers à travers le pays. Son succès a aidé à garder l’entreprise en bonne santé et a permis à l’entreprise de garder son personnel américain employé tout au long de la Crise.

Pendant les années de guerre aussi, l’entreprise et sa publicité ont été en relation avec les familles, partageant la façon dont nos produits faisaient la différence et encourageant les auditeurs à soutenir l’effort de guerre. Nous avons réservé des emplois pour ceux qui ont servi leur pays, une fois de retour chez eux.

La radio a finalement cédé la place à la télévision, avec SC Johnson à nouveau au premier plan, parrainant des émissions comme « The Mickey Mouse Club » et « The Red Skelton Show ». Cependant, les leçons ultimes de l’émission « Fibber McGee et Molly » sont restées : atteindre les consommateurs chez eux est un moyen d’atteindre leur cœur. Et, il n’y a rien de plus puissant qu’un bon éclat de rire.