“Fibber McGee and Molly” – Cómo la Edad de Oro de la radio hizo de Johnson una marca para el hogar

Cuando H.F. Johnson, Jr. tenía apenas 28 años de edad, su padre murió y él se encontró en el cargo de presidente de una compañía de 5 millones de USD. Trescientas personas dependían de él para la continuidad de sus empleos. Aunque la mayoría de las personas habría optado por no causar revuelo, el líder de la tercera generación de SC Johnson tenía grandes ideas.

Mucho antes de que la mayoría de las compañías descubrieran la publicidad nacional como la tendencia del futuro, SC Johnson auspició el popular programa de radio “Fibber McGee and Molly”. En su época de máximo esplendor en las décadas de 1930 y 1940, el éxito radial de larga trayectoria era escuchado por 20 millones de personas a la semana y nos ayudó a convertirnos en un nombre conocido en los hogares.

La publicidad radial ayuda a construir una relación

Construir una relación de confianza con la audiencia es muy parecido a forjar una nueva amistad. Se inicia una conversación. Se procura causar una buena impresión. Y reírse juntos siempre hace bien. Ya en el año 1888, tan solo dos años antes de la fundación de SC Johnson, habíamos empezado a experimentar con la publicidad para llegar a nuevas familias.

Nuestro primer anuncio publicitario en una revista apareció en la revista Century y elogiaba el piso de parqué de la compañía. Para 1925, el presupuesto de publicidad era casi de un millón de dólares, y se centraba en páginas a todo color en revistas como Ladies’ Home Journal, Women’s Home Companion, McCalls y Good Housekeeping.

Creación de un éxito radial de antaño

Nuestra incursión en la radio comenzó en 1931, cuando auspiciamos una de las orquestas más populares de la época, la Orquesta de Ted Weems. Luego vino “Johnson’s Daily Radio Guide, un programa diario de consejos domésticos de 10 minutos de duración.

En 1934, dos ejecutivos se enteraron de un programa local de la estación NBC de Chicago llamado “Marian Jordan”. El programa contaba con la participación de la pareja casada en la vida real, Marian y Jim Jordan.

A Jack Louis, cuñado de H.F. y asesor de publicidad de la compañía, y a William Connolly, vicepresidente de relaciones públicas en ese momento, les gustó lo que escucharon. William describió “la calidad en las voces de los protagonistas, la calidez y la evocación del hogar como algo refrescante”.

Luego de incorporar al escritor Don Quinn, empezó el desarrollo del programa “Fibber McGee and Molly”. Esta estelar comedia narraba las aventuras de una pareja de clase trabajadora: el incansable cuentacuentos Fibber McGee y su esposa Molly. La mayoría de los episodios tenían lugar en su hogar, en Wistful Vista.

Once emisoras lo trasmitieron el primer año y luego se convirtió en uno de los programas más populares de la época de esplendor de la radio. El locutor del programa, Harlow Wilcox, con gran pericia enlazaba un anuncio de la cera Johnson con la trama, lo que le valió el apodo de Waxy (Ceroso) y aseguró a la compañía un lugar en el corazón de los radioescuchas de todo el país.

Prolongar las risas con una comedia clásica

SC Johnson auspició “Fibber McGee and Molly” durante 15 años, y durante ese tiempo presentó a las familias una gran cantidad de nuestros productos, incluido uno de nuestros primeros grandes éxitos. La cera para pisos autopulidora Glo-Coat^™ fue introducida al mercado en 1932 y era el foco principal de los anuncios del programa radial. Con la Gran Depresión en marcha, pocas compañías gastaban dinero en publicidad para apoyar nuevos productos. Pero H.F. pensaba que si un producto era verdaderamente superior, podía tener éxito incluso en los momentos económicos más difíciles.

Y tenía razón. Mediante una combinación del desempeño del producto, publicidad y perseverancia pura, Glo-Coat^™ llegó a ser una marca apreciada en millones de hogares de todo el país. Su éxito ayudó a mantener sólido el negocio y permitió que la compañía conservara a todo su personal estadounidense durante la Depresión.

Durante los años de la guerra, tanto la compañía como la publicidad siguieron conectadas con las familias, mostraban cómo nuestros productos marcaban la diferencia y alentaban a los radioescuchas a apoyar la campaña bélica. En la compañía, mantuvimos los puestos de trabajo a quienes habían servido en la guerra.

Con el tiempo, la radio dio paso a la televisión, y una vez más SC Johnson estuvo a la vanguardia con el auspicio de programas como “The Mickey Mouse Club” y “The Red Skelton Show”. Pero las lecciones principales del programa “Fibber McGee and Molly” siguieron con nosotros: llegar a los consumidores en sus hogares es una forma de llegar a sus corazones. Y casi no hay nada más poderoso que la risa.