SC Johnson Çevre Hakkındaki Algıları ve Davranışları Anlamak için Sürdürülebilirlik Araştırmasına Kaynak Sağlıyor

İçgüdülerinizin bir değişikliğe ihtiyacınız olduğunu size söylediği ama başkalarını nasıl ikna edeceğinizi bilemediğiniz zamanlarda hissettiklerinizi bilirsiniz. Biz de, özellikle de çevre söz konusu olduğunda ve sürdürülebilir tercihler yaptığımızda. SC Johnson on yıllar boyunca ilerlemeyi desteklemek için çalışıyor. Ama bazen en büyük zorluk, herkesin nelerin yapılması gerektiği konusunda anlaşmaya varmasını sağlamaktır.

Bu noktada insanların düşüncelerini anlamak önem kazanıyor. Bu nedenledir ki, uzun zamandır çevresel algılar ve davranışlar hakkında araştırma yapılmasının savunucusu ve destekçisiyiz.

Çevre Üzerindeki Araştırmalara Sağladığı Kaynak SC Johnson’un Davranışları Anlamasına Yardımcı Oluyor

On yıllar önce, SC Johnson öncü bir araştırmayı destekledi, Çevre: Kamusal Tavırlar ve Bireysel Davranışlar. Fikir, Amerika’nın çevrenin korunmasına olan bağlılığının geleceği hakkında içgörü edinmekti. Araştırma GfK Roper tarafından gerçekleştirildi ve yeşil tavırları ve davranışları ölçmek için ilk büyük ölçekli anket olan Green Gauge® Raporu’nun öncüsüydü.

2011 tarihli GfK Roper Green Gauge® Raporu Direktörü Timothy Kenyon şöyle dedi, “1990’da, SC Johnson Amerikan tüketicisinin eylemleri ve davranışları hakkında içgörü edinmek için öncülük etti.” “O zamandan beri, en iyi iş uygulamalarına rehberlik eden güçlü analizler geliştirebiliyoruz.”

GfK Roper’in SC Johnson ile iş birliği, Amerikan tüketicisinin anlayışı ve çevreci davranışları hakkında daha derin analiz yapmamıza olanak tanıdı."
- 2011’deki GfK Roper Green Gauge® Raporu’nun Direktörü, Timothy Kenyon.

Bu çabaları sürdürerek, ilk araştırmadan beri tüketici çıkarlarının ve davranışlarının nasıl evrildiğini anlamak için GfK’nin 2011’de gerçekleştirdiği bir araştırmaya kaynak sağladık. 20. Yıldönümü Green Gauge® Anketi’nin bir parçası olarak, çevreye ilişkin kamusal tavırlar ve bireysel davranışlara bir bakışa sponsorluk yaptık.

Sağladığı bazı içgörüler şunlar:

• Amerikan tüketicilerinin yüzde 75’i çevreye yardım etmek için adım attıklarında kendilerini iyi hissettiklerini belirtti; bu onların artan çevre dostu davranışlarına yansıyan olumlu bir duygu.
• 1990 ile karşılaştırıldığında, Amerikalılar iki kat daha büyük bir olasılıkla çöpleri geri dönüştürülebilir maddelerden ayırarak ayrı bir torbaya koyuyor ve geri dönüştürülebilir maddelerden yapılmış veya geri dönüştürülebilir paketlerde satılan ürünleri alıyordu.
• Çevresel sorunlar ve konularda kimin öncülük etmesi gerektiği sorulduğunda, %38 “birey olarak Amerikalıları” ve %29 “işletmeler ve endüstriyi” seçti.
• Hem finansal teşviklerin, hem de cezaların (her ikisi de %49 oranında), tüketicilerin çevre dostu davranışları üzerinde aile, arkadaş veya devlet baskısından daha fazla etkili olduğu tespit edildi. Bu konuda şöhretler %7 ile en az ifade edilen etkiye sahip. 
• 1990’da, anket yapılan Amerikalı tüketicilerin %39’u çevre için neyin iyi, neyin kötü olduğu hakkında kafalarının karışık olduğunu söylerken, 2011de aynı yanıtı veren insanların oranı %18e indi.

Çevre Konusundaki İnançları Anlamak Ürün İnovasyonuna Yardım Ediyor

Bu araştırmaya sponsorluk yaparak, çevresel davranışlar hakkındaki algıları ve olumlu tercihleri nasıl teşvik edebileceğimiz konularını inceleme olanağına kavuştuk. Bu içgörüler, tekrar doldurulabilir yedekleri yaygınlaştırmak için 2012’de piyasaya sürülen konsantre temizlik ürünlerimiz ve 2013’te piyasaya sürülen Ziploc® marka kompostlanabilir poşetler gibi çabalarımızı teşvik etti.

Yönetim Kurulu Başkanımız ve CEO'muz Fisk Johnson’un ifade ettiği gibi, “Kayda değer bir fark yaratmak için, hükümet, işletmeler ve tüketiciler dahil tüm ilgili partiler sorumluluk taşımak ve harekete geçmek zorunda.  SC Johnson için bu, ailelerin daha çevre dostu tercihler yapmasına yardımcı olacak yeni yollar üzerinde sıkı çalışmamız gerektiği anlamına geliyor.”

SC Johnson Küresel Düzeyde de Sürdürülebilirlik Araştırmalarına Kaynak Sağlıyor

Çalışmadan kısa bir süre sonra, bu kez küresel düzeyde tüketici tavırları, motivasyonları ve davranışlarına odaklanan bir başka büyük araştırmaya sponsorluk yaptık.

Yenilenme Yol Haritası, GlobeScan ve SustainAbility tarafından başlatılan ve izleyen yıllarda sürdürülebilir gelişme için bir çerçeve yaratmayı amaçlayan ortak bir girişimdi. Özel sektörü, sürdürülebilirlik stratejisini geliştirme, kredibiliteyi arttırma ve daha iyi sonuçları hızlandırmak için harekete geçirmeye odaklanmıştı.

2012’de, Yol Haritası, Tüketimi Yeniden Düşünmek: Tüketiciler ve Sürdürülebilirliğin Geleceği raporunu yayınladı. Bu rapor, Brezilya, Çin, Hindistan, Almanya, Birleşik Krallık ve Birleşik Devletler’deki tüketici anketlerine dayanıyordu.

Yenilenme Yol Haritası tüketicilerin üçte ikisinin “toplum olarak, çevreyi gelecek nesiller için geliştirmek amacıyla çok daha az tüketmeliyiz” ifadesini onayladıklarını tespit etti. Bunun yanında, çevre ve toplum için iyi olan ürünleri satın alma sorumluluğu hissediyorlardı.

Asıl önemlisi, tüketicilerin büyük bir çoğunluğu yiyecek, güzellik ürünleri ve ev ürünleri satın alırken önde gelen faktörlerinden biri olarak “içerik şeffaflığını” gösterdiler.

Bu, 2009 yılından beri içerik şeffaflığını genişletmek yatırım yaptığımız için, SC Johnson’a faydalı bir içgörüydü. Aynı zamanda içerikler hakkında şeffaf olmanın yapılması gereken doğru şey olduğunu zaten biliyorduk; şimdi bunun tüketicilerin de ilgilendiği bir konu olmaya başladığının kanıtına da ulaşmıştık.

Yenilenme Yol Haritasının son kısmı 2013’te SC Johnson tarafından desteklenen başka bir rapor olan Yön Değiştirme’ydi. Özel sektöre gelecekte sürdürülebilir gelişme için bir pilot çalışması reçetesi vermeyi amaçlıyordu.

Nihai sonucu, gelecekte sürdürülebilir gelişme sağlamak için şirketlerin çok önemli bir rol oynayacaklarıydı. Bu sonuç, nesiller boyunca kurumsal çevre savunuculuğuna inanmış olan bizlerin SC Johnson’da yürekten desteklediğimiz bir sonuçtu.

SC Johnson Sürdürülebilir Tercihleri Teşvik Etmek için Araştırmalara Kaynak Sağlamaya Devam Edecek

Sürekli olarak kendi kendimize, “Tüketicilerin ürün seçerken sürdürülebilirliği akıllarında tutmalarını nasıl teşvik edebiliriz?” Ve, “Yüksek kaliteli, ekonomik ve yüksek oranda sürdürülebilir ürünü hepsi bir arada nasıl sunabiliriz?” gibi sorular soruyoruz.

Tüm yanıtlara sahip değiliz, ama asla bu soruları sormaktan vazgeçmiyoruz. Harici araştırma işbirlikleri gelecek nesiller için neyin en önemli olduğu hakkında faydalı içgörüler edinmenin harika bir yolu.

İşletmelerin, hükümetlerin, sivil toplum örgütlerinin ve tüketicilerin sürdürülebilir bir gelecek için bir yol bulmalarına yardımcı olacak anlamlı bir fark yaratabileceğimiz alanlara yatırım yapmaya devam edeceğiz.