“Fibber McGee ve Molly” - Radyonun Altın Çağı Johnson’ın Bir Aile Adı Haline Gelmesini Nasıl Sağladı
SC Johnson, çoğu şirketin, ulusal reklamları geleceğin trendi olarak keşfetmesinden çok önceleri bile, popüler radyo şovu “Fibber McGee ve Molly”nin sponsorluğunu yapmaktaydı. Bu uzun dönemli radyo hiti, 1930’lar ve 40’lardaki altın çağı boyunca, haftada yaklaşık 20 milyon dinleyiciye ulaşarak bir aile adı olmamızda bize yardımcı oldu.
Radyo Reklamları Bir İlişkinin Doğmasına Yardımcı Oldu
Hedef kitlenizle aranızda güven duygusu yaratmak tıpkı yeni bir arkadaşlığa yatırım yapmak gibidir. Bir diyalog başlatırsınız. En iyi tavrınızı takınırsınız. Paylaşılan bir kahkahanın önemi de yadsınamaz. Daha 1888 yılında - yani SC Johnson’ın kuruluşundan yalnızca iki yıl sonra - yeni ailelere ulaşmak için çeşitli denemeler yapmaya başlamıştık.
Fakat işlerin tam anlamıyla gelişmesi, radyonun altın çağında gerçekleşti.
Bir Eski Zaman Radyo Hiti Yaratma
Radyo ile tanışmamız 1931 yılında, dönemin en popüler gruplarından olan Ted Weems Orchestra’nın sponsorluğu ile başladı. Ardından ev bakım ipuçlarından oluşan 10 dakikalık bir günlük program olan “Johnson’s Daily Radio Guide” geldi.
1934 yılında ise iki yöneticimiz, Chicago’nun “Smackout” adı verilen yerel programından haberdar oldu. Programda gerçek hayatta da evli olan bir çift, Marion ve Jim Jordan yer almaktaydı.
H.F.’nin kayın biraderi ve şirketin reklam danışmanı olan Jack Louis ve o zamanın halkla ilişkiler başkan yardımcısı olan William Connolly, duyduklarından hoşlanmışlardı. William, “oyuncuların seslerinde, yepyeni bir duygu olan bir kalite, bir sıcaklık ve ev ortamı duygusu” hissettiğini anlattı.
İşin içine yazar Don Quinn de girince, “Fibber McGee ve Molly” şovun hazırlıklarına başlandı. Bu primetime durum komedisi, orta direk bir çiftin maceralarına yoğunlaşmaktaydı - ölümsüz hikaye anlatıcı Fibber McGee ve karısı Molly. Bölümlerin çoğu, çiftin Wistful Vista’daki evlerinde yer almaktaydı.
Şov, ilk yılında 11 radyo istasyonu tarafından yayınlanmaya başladı ve radyonun altın çağındaki en popüler şovlardan biri haline geldi. Şovun sunucusu Harlow Wilcox, Johnson’s Wax için olan bir reklamı ustaca konuşmalarına dahil etmesiyle Waxy takma adını kazandı ve şirketin, ülkenin her yanından dinleyicilerin kalbinde bir yer edinmesini sağladı.
Bir Komedi Klasiğiyle Uzun Süreli Kahkahalar
SC Johnson, “Fibber McGee ve Molly”nin sponsorluğunu 15 yıl boyunca yaparak, aileleri, en erken tarihli başarılarımızdan birinin de dahil olduğu pek çok ürünle tanıştırdı. Kendi kendine cilalama yapan bir zemin cilası ürünü olan Glo-Coat™ 1932 yılında piyasaya çıkarak radyo programının reklamlarında odak noktası haline geldi. Büyük Bunalım’ın da etkisiyle çok az sayıda şirket, yeni ürünleri destekleyecek reklamlara para harcamaktaydı. Fakat H.F., bir ürünün, gerçekten üstün kalitedeyse en zor ekonomik zamanlarda bile ilgi çekeceğine inanmaktaydı.
Savaş yılları boyunca da hem şirket hem de reklamları, aileleri bir araya getirerek ürünlerimizin nasıl bir fark yarattığını paylaştı ve dinleyicileri savaşı desteklemeleri için teşvik etti. Yurt içinde ise orduda görev yapmış olanlar için iş olanakları sağladık.
Radyo yerini televizyona bırakınca, SC Johnson bu konuda tekrar öncü bir şekilde “The Mickey Mouse Club” ve “The Red Skelton Show” gibi programların sponsorluğunu yaptı. Fakat “Fibber McGee ve Molly” şovun verdiği önemli dersler aklımızdan çıkmadı: Tüketicilerin evlerine ulaşmak, kalplerine ulaşmak demektir. Ve iyi bir kahkahanın yerini hiç bir şey tutamaz.