“Fibber McGee ve Molly” – Radyonun Altın Çağı, Johnson’ın Tanınmış Bir Marka Haline Gelmesini Nasıl Sağladı?

HF Johnson, Jr.’ın babası, kendisi henüz 28 yaşındayken vefat etti ve H.F. kendisini 5 milyon $’lık bir şirketin başkanı olarak buldu. Üç yüz kişi, işlerinde çalışmaya devam edebilmek için kendisine güvenmekteydi. Çoğu insan riske girmekten kaçınsa da SC Johnson’ın bu üçüncü nesil lideri daha büyük fikirlere sahipti.

SC Johnson; çoğu şirketin, ulusal reklamları geleceğin trendi olarak keşfetmesinden çok önceleri bile popüler radyo programı “Fibber McGee ve Molly”nin sponsorluğunu yapmaktaydı. Bu uzun dönemli radyo hiti, 1930 ve 40’lardaki altın çağı boyunca, haftada yaklaşık 20 milyon dinleyiciye ulaşarak bir aile adı olmamızda bize yardımcı oldu.

Radyo Reklamları Bir İlişkinin Doğmasına Yardımcı Oldu

Hedef kitlenizle aranızda güven duygusu yaratmak tıpkı yeni bir arkadaşlığa yatırım yapmak gibidir. Bir diyalog başlatırsınız. En iyi tavrınızı takınırsınız. Paylaşılan bir kahkahanın önemi de yadsınamaz. 1888 yılında bile –yani SC Johnson’ın kuruluşundan yalnızca iki yıl sonra– yeni ailelere ulaşmak için çeşitli denemeler yapmaya başlamıştık.

İlk dergi reklamımız Century dergisinde yer alarak şirketin parke zeminlerini tanıttı. 1925 yılına gelindiğinde şirketin reklam bütçesi neredeyse bir milyon dolardı ve Ladies’ Home Journal, Women’s Home Companion, McCalls ve Good Housekeeping gibi dergilerde tam sayfa reklamlar verilmekteydi.

Eski Zamanlarda Popüler Bir Radyo Programı Yaratma

Radyo ile tanışmamız 1931 yılında, dönemin en popüler gruplarından olan Ted Weems Orchestra’nın sponsorluğu ile başladı. Ardından ev bakım ipuçlarından oluşan 10 dakikalık bir günlük program olan “Johnson’s Daily Radio Guide” geldi.

1934 yılında ise iki yöneticimiz, Chicago’nun “Marian Jordan” adı verilen yerel programından haberdar oldu. Programda gerçek hayatta da evli olan bir çift, Marion ve Jim Jordan yer almaktaydı.

H.F.’nin kayınbiraderi ve şirketin reklam danışmanı olan Jack Louis ve o zamanın halkla ilişkiler başkan yardımcısı olan William Connolly, duyduklarından hoşlanmışlardı. William, “oyuncuların seslerinde, yepyeni bir duygu olan bir nitelik, bir sıcaklık ve ev ortamı duygusu” hissettiğini anlattı.

İşin içine yazar Don Quinn de girince “Fibber McGee ve Molly” programının hazırlıklarına başlandı. Bu primetime durum komedisi, orta direk bir çiftin maceralarına yoğunlaşmaktaydı: ölümsüz hikaye anlatıcı Fibber McGee ve karısı Molly. Bölümlerin çoğu, çiftin Wistful Vista’daki evlerinde yer almaktaydı.

Program, ilk yılında 11 radyo istasyonu tarafından yayımlanmaya başladı ve radyonun altın çağındaki en popüler programlardan biri haline geldi. Sunucusu Harlow Wilcox, Johnson’s Wax için olan bir reklamı ustaca konuşmalarına dahil etmesiyle Waxy takma adını kazandı ve şirketin, ülkenin her yanından dinleyicilerin kalbinde bir yer edinmesini sağladı.

Bir Komedi Klasiğiyle Uzun Süreli Kahkahalar

SC Johnson, “Fibber McGee ve Molly”nin sponsorluğunu 15 yıl boyunca yaparak aileleri, en erken tarihli başarılarımızdan birinin de dahil olduğu pek çok ürünle tanıştırdı. Kendi kendine cilalama yapan bir zemin cilası ürünü olan Glo-Coat^™ 1932 yılında piyasaya çıkarak radyo programının reklamlarında odak noktası haline geldi. Büyük Bunalım’ın da etkisiyle çok az sayıda şirket, yeni ürünleri destekleyecek reklamlara para harcıyordu. Fakat H.F., gerçekten üstün kalitede olan bir ürünün en zor ekonomik zamanlarda bile ilgi çekeceğine inanıyordu.

Haklıydı. Ürün performansı, reklam ve tam bir kararlılık sayesinde Glo-Coat^™ ülkenin çeşitli yerlerindeki milyonlarca evde çok sevilen bir marka haline geldi. Başarısı, iş yerinin ayakta kalmasını ve şirketin Bunalım boyunca ABD’li personelini işten çıkarmak zorunda kalmasını engelledi.

Savaş yılları boyunca da hem şirket hem de reklamları, aileleri bir araya getirerek ürünlerimizin nasıl bir fark yarattığını paylaştı ve dinleyicileri savaşı desteklemeleri için teşvik etti. Yurt içinde ise orduda görev yapmış olanlar için iş olanakları sağladık.

Radyo yerini televizyona bırakınca SC Johnson bu konuda tekrar öncü bir şekilde “The Mickey Mouse Club” ve “The Red Skelton Show” gibi programların sponsorluğunu yaptı. Fakat “Fibber McGee ve Molly”nin öğrettiği önemli dersler aklımızdan çıkmadı: Tüketicilerin evlerine ulaşmak, kalplerine ulaşmak demektir. Ve iyi bir kahkahanın yerini hiçbir şey tutamaz.