Alışveriş Listenize Yedek Dolumu Ekleme
Yeni bir mağaza içi yedek dolum istasyonu, yeniden dolumu zahmetli bir iş olmaktan çıkarıp alışkanlığa dönüştürmeye yardımcı oluyor.
Genellikle lavabonun altındaki sabun şişesi hakkında pek kafa yormayız. Kullanır, atar ve yenisini alırız. Ancak çoğu zaman gözden kaçan şey, aynı şişenin tekrardan doldurulabileceği ve alışveriş alışkanlıklarımızı pek değiştirmeden atığın azaltılabileceğidir. Bu, büyük bir etki yaratabilecek küçük bir değişimdir.
Tekrardan doldurulabilir ürünlere ilgi artmasına rağmen çoğu insan bunu bir alışkanlık haline getirmiyor. Bir rapora göre, alışveriş yapanların %85’i yeniden kullanma fikrini beğenirken yalnızca %16’sı bunu gerçekten uyguluyor. İnsanlar kapları unutuyor, temizliğiyle uğraşmak istemiyor veya süreci alışılmadık buluyor.
İlgi ile eylem arasındaki bu fark zorluğu ortaya koyuyor: Çoğu yedek dolum sistemi, gerçek hayat göz önünde bulundurularak tasarlanmamış. Onlarca yıl tek kullanımlık ürünler tasarladıktan sonra, yeniden kullanım alışkanlığı için artık hem günlük alışkanlıkların hem de perakendenin yeniden tasarlanması gerekiyor.
SC Johnson ve London Drugs tarafından, Kanada’nın British Columbia eyaletindeki Burnaby şehrinde bulunan The Amazing Brentwood’da başlatılan yeni mağaza içi yedek dolum istasyonunun arkasındaki fikir bu.
İnsanlarla Oldukları Noktada Buluşmak
London Drugs’ın sürdürülebilirlik odaklı ilk konsept mağazasında yer alan bu istasyon, müşterilerin dayanıklı 750 ml poşetler kullanarak method® ve Mrs. Meyer’s® sabunlarını tekrardan doldurmasına olanak tanıyor. Müşteriler diş macunu alır veya soğuk algınlığı ilacı seçerken sabunlarını da doldurabiliyor, bunun için ayrıca bir yolculuk yapmaları gerekmiyor.
İstasyon hızlı, sezgisel ve temiz olacak şekilde tasarlanmıştır. Otomatik olarak kapanır, dökülmeleri en aza indirir ve mağaza personelinden yardım almak gerekmez. Yedek dolum poşetleri kolayca taşınabilir ve birden fazla kullanıma dayanacak şekilde tasarlanmıştır.
El sabunu ve bulaşık deterjanı, tekrar tekrar satın alınan temel ev ürünleridir. Bu nedenle yedek dolum sistemleri için iyi bir başlangıç noktasıdır. Method ve Mrs. Meyer’s zaten toplu dolum ve konsantre ürünler sunmaktadır, bu nedenle bu pilot uygulama mevcut altyapı ve tüketici alışkanlıkları üzerine inşa edilmiştir.
Yedek dolum istasyonu, London Drugs’ın sürdürülebilirlik ve sağlığa odaklanan daha kapsamlı mağaza yeniden tasarımının bir parçasıdır. Diğer özellikler arasında geri dönüşüm bırakma noktası, yenilenmiş eczane düzeni ve cilt sağlığı ile daha temiz ürün seçeneklerine odaklanan yeni bir güzellik bölümü yer alır.
Bu değişikliklerin tümü, alışveriş alışkanlıklarını tamamen değiştirmeden daha az atık yaratan seçenekleri müşteriler için daha kolay hale getirmeyi amaçlar.
Yeniden Kullanımın Atık Azaltma Potansiyelini Açığa Çıkarmak
SC Johnson, özellikle Avrupa’da Ecover markasıyla 700’den fazla mağaza içi yedek dolum istasyonunun kurulmasına katkıda bulunarak yıllardır dolum sistemleri geliştirmektedir. Şirketin yaklaşımı daima, günlük yaşama uyum sağlayan seçenekler tasarlayarak ve mevcut ürünleri yeniden kullanmayı kolaylaştıran iş birlikleri kurarak tüketicilerle oldukları noktada buluşmaya odaklanmıştır.
Bu tür bir perakende modelinin çevresel faydası güçlüdür. Ellen MacArthur Foundation’a göre, yeniden kullanımın yaygınlaştırılması ambalaj kaynaklı emisyonları üçte ikiden fazla azaltabilir. Oceana, kıyı ülkelerinde tek kullanımlık plastiğin yalnızca %10’unun tekrar doldurulabilir sistemlerle değiştirilmesinin, plastik şişe kirliliğini %22 azaltabileceğini tahmin etmektedir.
Ürün kullanıldıktan sonra yapılan geri dönüşümün aksine yedek dolum sistemleri, ambalajın üretici veya perakendecinin elinde kalmasını sağlar. Bu da ambalajın yeniden kullanılma veya doğru şekilde geri dönüştürülme olasılığını artırır. Bu, döngüsel bir sisteme doğru atılmış pratik bir adımdır.
İleriye Bakış
Tekrar doldurulabilir ambalaj yeni bir fikir değildir, ancak yeniden ivme kazanmaktadır. Tüketicilerin yaklaşık 10’da 7’si, halihazırda alışveriş yaptıkları yerlerde mevcut olması durumunda, iade edilebilir ambalajlı ürünleri denemeye istekli olduklarını söylemektedir. Bu noktada zorluk, bu seçenekleri yaygın ve kullanımı kolay hale getirmektir.
Yedek dolum sistemlerinin ölçeklendirilmesi zaman alacaktır. 70 yıllık tek kullanımlık tasarımların ardından yeniden kullanımın alışılmadık hissettirmesi şaşırtıcı değildir. Ancak bu alışkanlıkları yeniden inşa etmek ve perakende deneyimini buna göre baştan şekillendirmek, plastik atıkları azaltmanın gerekli bir parçasıdır. Tekrar doldurmak her şeyi çözmeyecektir, ancak ambalajın atık akışı yerine geri dönüşüm akışına girdiği bir geleceğe doğru atılması gereken bir adımdır.