《菲伯·麦吉和莫利》—无线电广播的“黄金时代”如何让庄臣变得家喻户晓
在大多数公司发现全国性广告将成为未来趋势之前，庄臣就已长期赞助热门广播节目《菲伯·麦吉和莫利》。该广播节目长盛不衰，在其二十世纪三四十年代的黄金时期，每周拥有多达 2,000 万听众，轻松帮助我们获得了知名度。
广播广告帮助庄臣与消费者建立纽带
建立与目标受众之间的信任感就像是在建立一段新的友谊。主动与别人攀谈，奉上自己最美味的食物。另外，分享快乐永远不会错。早在庄臣刚刚成立两载后的 1888 年，我们就已经开始尝试广告宣传，以吸引新的家庭购买公司产品。
但只有进入无线电广播的黄金时代，广告投放的效果才真正开始有起色。
打造旧时代的热门广播节目
我们最初接触无线电广播是在 1931 年，赞助了当时最热门的乐队之一 — Ted Weems 管弦乐队。我们赞助的第二个节目是《庄臣每日广播指南》(Johnsons Daily Radio Guide)，这是一个提供家务建议的节目，每日播放 10 分钟。
然后到了 1934 年，公司的两位高管偶尔听到芝加哥 NBC 电台的一档地方性节目，叫做《一地鸡毛》(Smackout)。节目中的主角是一对真实的夫妇 Marion Jordan 和 Jim Jordan。
H.F. 的妹夫及庄臣广告顾问 Jack Louis 以及公司的公关副总裁 William Connolly 非常喜欢该广播节目。William 这样描述该档节目，“演员的声音充满质感，温馨而舒适，令人耳目一新。”
在编剧 Don Quinn 加盟后，《菲伯·麦吉和莫利》迎来了发展的春天。该黄金时段的情景喜剧讲述了一对工薪阶层夫妇——话痨 Fibber McGee 和他的老婆 Molly McGee。该剧的大多数情景都发生在这对活宝位于 Wistful Vista 路的家中。
该剧在第一年就登上了 11 家电台，并渐渐发展为广播黄金时代最热门的节目之一。该剧的播音员 Harlow Wilcox 插播庄臣蜡制品广告的手法非常巧妙，他因此赢得了“蜡人”的绰号，同时这也帮助庄臣赢得了全国听众的喜爱。
经典喜剧带来的不会消散的欢声笑语
庄臣赞助《菲伯·麦吉和莫利》达 15 年，向无数家庭介绍了我们的各种产品，其中包括一款我们取得巨大成功的早期产品。该产品是 1932 年推出的 Glo-Coat™ 自抛光地板蜡，其也是广播节目广告的焦点。在大萧条时期，很少有公司会花钱为新产品做宣传。但 H.F. 认为，如果一款产品真的很棒，那么即使在最困难的经济环境下，它也能大卖。
在战火纷飞的年代，庄臣及其与家庭相关的广告除了宣传公司产品发挥的重大作用以外，还激励着听众们为赢得胜利而努力奋斗。此外，我们还为战后返乡的士兵提供了宝贵的工作机会。
广播最终为电视所取代，而庄臣再一次先人一步，对《米老鼠俱乐部》(The Mickey Mouse Club) 和《红色骷髅秀》(The Red Skelton Show) 等剧进行赞助。但赞助《菲伯·麦吉和莫利》的成功经验仍有深刻的意义：融入消费者的生活，是品牌赢得青睐的方式之一。而且，欢声笑语的效果胜过大多数的广告形式。